MLADI, KAVA IN PRIHODNOST: PUŠ projekt na UP Fakulteti za management povezuje študente in gospodarstvo

Namen projekta je raziskati, kako lahko blagovna znamka Barcaffè okrepi svojo prisotnost in relevantnost med mladimi, zlasti pripadniki generacije Z, ob tem pa v komunikacijske in poslovne strategije vključi načela trajnostnega razvoja. Glavni izziv projekta je razvoj trženjskih pristopov, ki povezujejo kav­no kulturo z okoljskim zavedanjem, družbeno odgovornostjo in vrednotami mladih potrošnikov. Projekt izhaja iz dejstva, da generacija Z daje velik poudarek trajnostni potrošnji in pričakuje od blagovnih znamk, da prevzamejo aktivno vlogo pri prehodu v zeleno gospodarstvo.

Projekt združuje raziskovalni in aplikativni del – od analize trendov ter izvedbe anket in fokusnih skupin do razvoja konkretnega kampanjskega predloga, usmerjenega v trajnostno komunikacijo. V okviru PUŠ projekta bodo študenti preučevali, kako mladi razumejo trajnost, kako zaznavajo embalažo in certifikate ter kateri dejavniki vplivajo na njihove nakupne odločitve. Na podlagi zbranih vpogledov bodo oblikovali komunikacijsko rešitev, ki bo relevantna za generacijo Z, izvedljiva v praksi ter usklajena z obstoječimi trajnostnimi usmeritvami podjetja.

Kako lahko blagovna znamka Barcaffè okrepi svojo prisotnost med mladimi, zlasti pripadniki generacije Z, ob tem pa v komunikacijske strategije vključi načela trajnostnega razvoja. 

Foto: UP

Tovrstni projekti imajo posebno vrednost, saj omogočajo neposredno povezovanje teorije in prakse. Študentom nudijo priložnost za delo na realnih poslovnih izzivih, razvijanje raziskovalnih in analitičnih kompetenc ter pridobivanje izkušenj v sodelovanju z podjetji. Hkrati podjetjem prinašajo sveže ideje in vpogled v razmišljanje mlajših generacij.

Projekt tako predstavlja primer sodelovanja med fakulteto in gospodarstvom ter poudarja pomen vključevanja študentov v soustvarjanje trajnostnih in odgovornih poslovnih rešitev. Fakulteta si prizadeva, da študente že tekom študija povezuje z realnim delovnim okoljem, jim omogoča stik s konkretnimi poslovnimi izzivi ter spodbuja razvoj kompetenc, ki so ključne za uspešen prehod na trg dela.

Projekt sofinancirata Republika Slovenija – Ministrstvo za visoko šolstvo, znanost in inovacije ter Evropska unija.