V rajski dolini lani skoraj 15 odstotkov več prihodov in 17 odstotkov več nočitev

Po podatkih Nacionalnega informacijskega središča za turizem (NIST) je destinacija v letu 2025 zabeležila 150.426 prihodov turistov in 303.477 prenočitev, kar pomeni 14,9-odstotno rast prihodov in 17-odstotno rast prenočitev v primerjavi z letom 2024. Za primerjavo: rast prihodov turistov v Sloveniji je v letu 2025 znašala 6,2 odstotka, zato je bila rast destinacije Nova Gorica in Vipavska dolina več kot dvakrat višja od slovenskega povprečja.

Gostje v destinaciji ostajajo povrečno
dva dneva

Večino prenočitev so ustvarili tuji gostje (86,4 odstotka), domači obiskovalci pa 13,6 odstotka. Med najpomembnejšimi trgi ostajajo Italija, Slovenija, Nemčija, Avstrija, Francija, Nizozemska, Madžarska, Kitajska in Hrvaška. K odličnim skupnim rezultatom so pomembno prispevale vse tri občine soustanoviteljice zavoda za turizem. Mestna občina Nova Gorica je lani zabeležila 15 odstotkov več prihodov in 17,9 odstotkov več prenočitev, občina Ajdovščina 7,5 odstotkov več prihodov in 15,8 odstotkov več prenočitev, občina Renče - Vogrsko pa kar 31,2 odstotka več prihodov in 20,4 odstotke več prenočitev. Povprečna doba bivanja na destinaciji je znašala dva dneva, v Sloveniji pa 2,6 dneva, kar kaže na priložnost za nadaljnji razvoj večdnevnih programov, doživetij in dogodkov.

Turistično ponudbo nameravajo nadgraditi z vsebinami, ki hkrati izboljšujejo izkušnjo obiskovalcev in kakovost bivanja lokalnega prebivalstva.

Foto: Zavod Za Turizem

Ključen je usmerjen razvoj turizma

Pomemben pospešek k prepoznavnosti in obisku je zagotovo prispeval naziv Evropska prestolnica kulture 2025, ki sta ga nosili Nova Gorica in Gorica. Zavod za turizem je lani med drugim organiziral 50 novinarskih in študijskih tur iz Slovenije in tujine, pripravil dogodka Turistična pomlad in Zeleni dan, razvijal in tržil nove turistične produkte, udeležil se je 19 sejmov in poslovnih dogodkov doma in v tujini ter skrbel za ciljno oglaševanje na ključnih trgih, pridobil je tudi evropski projekt Alps2Adriatic. Destinacija se je pojavila v številnih uglednih domačih in tujih medijih. “Doseženi rezultati potrjujejo, da je usmerjen razvoj turizma in tesno sodelovanje z občinami, ponudniki ter partnerji prava pot za dolgoročno rast destinacije,” poudarja Erika Lojk, direktorica Zavoda za turizem Nova Gorica in Vipavska dolina. “Prepoznavnost destinacije bomo v prihodnje nadgrajevali z razvojem kakovostnih produktov z višjo dodano vrednostjo, boljšo razpršitvijo obiska skozi vse leto, večjo vključenostjo lokalnih ponudnikov ter z vsebinami, ki hkrati izboljšujejo izkušnjo obiskovalcev in kakovost bivanja lokalnega prebivalstva,” dodaja Katja Kralj, strokovna vodja destinacije Nova Gorica in Vipavska dolina. •