Trgovci in potrošniki v akciji: november je novi december
Slovenski potrošniki so v času Črnega petka izrazito osredotočeni na iskanje akcij, kar pomeni, da trgovci pomemben del prazničnega prometa ustvarijo že pred decembrom. Velik del nakupov poteka tudi prek spleta. Podatki Eurostata (marec 2025) kažejo, da je 43 % potrošnikov v zadnjih treh mesecih leta 2023 spletne nakupe opravilo pri nacionalnih trgovcih, nekoliko manj pa pri trgovcih iz drugih držav EU (26,7 %). Približno tretjina kupcev države ni znala oceniti države prodajalca.
Delež potrošnikov med 16-74 let s spletnim nakupom v zadnjih treh mesecih leta po državi izvora prodajalca v letu 2023 za Slovenijo.
Vir: Eurostat, marec 2025Črni petek kot uvod v praznično nakupovalno sezono
Črni petek je postal pomemben del slovenskega maloprodajnega koledarja. Trgovine že v začetku novembra napovedujejo popuste, ki trajajo več dni ali celo tednov, kar občutno podaljšuje nakupovalno sezono. "Promocije v novembru so za trgovce nepogrešljiv prodajni kanal, a intenzivno zniževanje cen zmanjšuje njihove zaslužke," poudarja predsednica Trgovinske zbornice Slovenije mag. Mariča Lah. Spreminjajoče se navade potrošnikov zahtevajo stalno prilagajanje ponudbe in visoko raven storitev tudi v obdobju največjih popustov.Razlika med prihodki v novembru in decembru se zmanjšuje. Leta 2024 je bil decembrski prihodek višji le še za 5 %, podoben trend pa se pričakuje tudi letos.
Stalnost prilagajanja vedno zahtevnejšim potrošnikom je postala nuja
Slovenski potrošniki dobro sprejemajo promocije in akcije, kar povečuje pričakovanja po znižanih cenah tudi v decembru. Daljše obdobje ugodnih ponudb se odraža v nižji decembrski porabi, rekordni prodajni vrhovi pa niso več stalnica. Povpraševanje po akcijah postaja trajno, zato se trgovci nenehno prilagajajo in skušajo zagotoviti konkurenčne cene ter izpolniti vse višja pričakovanja kupcev. Ob tem jih bremenijo rastoči stroški dela, energentov, logistike in materialov ter vse zahtevnejše poslovno okolje, ki se od leta 2022 še zaostruje. Skrb za dobičkonosnost in ohranjanje delovnih mest, ki jih trgovinska panoga zagotavlja 17 % vseh v gospodarstvu, ostaja ključna. Pomembno je tudi razumevanje potrošnikov za omejitve trgovcev in dolgoročno vzdržnost njihovega poslovanja.
Ali ste vedeli?
Črni petek oziroma Black Friday izvira iz ZDA in označuje petek po zahvalnem dnevu, ko trgovine z velikimi popusti uradno odprejo praznično nakupovalno sezono. V Sloveniji se je Črni petek začel uveljavljati po letu 2000. Trgovci običajno ponujajo popuste med 20 in 50 %, pri nekaterih izdelkih celo več, popusti in akcije pa trajajo vse dlje. Vedno več trgovcev Črni petek izkoristi kot priložnost za predčasne božične ponudbe in uvod v praznično nakupovalno mrzlico, saj potrošniki v zadnjih letih veliko daril kupijo že novembra.
